太阳能热水论坛微信广告将上线视频广告组件， 优化激励式广告，升级流量主后台……小程序广告的新变动都在这里了

7 月 25 日，微信广告小程序流量主大会在上海举行，主角就是一个个小程序背后的开发者、运营者。在这个会议上，他们有另一个共同的名字——流量主。

流量主关心小程序内的广告收益，也关心与其相关的新能力。现在，就跟着知晓程序看看有什么好的运营方法和即将上线的内测能力能用得上吧!

微信小程序广告商业化运营经理叶晓锋在大会现场先梳理了一下小程序广告的发展历程。

从 2018 年 Q2 支持 banner 广告开始，小程序广告的 ARPU 值(每用户平均收入)及流量主数量均在缓步上升。

在小程序广告的新时代，激励式广告 &插屏广告上线，小程序广告的 ARPU 值持续提升。

激励式广告组件是最能为开发者赚钱的，但它其实也是被开发者用的最少的。大部分人对它的感知也多是小游戏的场景，但也有开发者就能在小程序里用好这个工具。

本次大会分享的流量主「小小签到」在激励式广告组件应用上就颇有心得，他们利用了积分模式，引导用户观看视频，将激励式广告进行了最大化的利用。其创始人表示，如果小程序没有一个积分体系，那就很难通过激励视频获取收益。但积分体系的搭建其实也不容易，在他看来，积分体系需要不断地调整，这可能比做一个小程序还要花费更多时间。

而微信广告对于最能为流量主赚钱的激励式广告也非常重视，该组件一直在不断地优化之中，而每一次优化带来更好效果都有数据做佐证。微信小游戏商业化商业化产品经理戴卓在现场与大家分享，激励式广告支持有声播放后，整体 eCPM 提升了 5%;支持一键下载能力后，App 在 Android 端推广目标的 CVR 提升了 15%……

在此之外，微信广告预告了激励式广告将会上线的一些新功能：

激励式广告最长可支持 30 秒：在实验阶段，30 秒的激励式广告对比 15 秒激励式广告 eCPM 提升了 60%。

探索「激励式浏览广告」：微信广告团队正在探索激励式浏览广告，，将用户原本看视频得奖励的行为，替换成看商品得奖励的行为。在最下方会新增「浏览当前页面 X 秒后可获得奖励」的提示。升级后的激励式浏览广告可直达推广目标，完成转化或观看结束即可完成任务。

不过能用得上激励式广告组件新能力的流量主还是少数，因为大部分开发者目前只接入了一种广告组件，很多开发者都只接入了 Banner 组件。